本文出自《化妝品觀察》記者栗晨陽(yáng),并刊登于《化妝品觀察》二月刊。
文丨栗晨陽(yáng)
小米創(chuàng)始人雷軍認(rèn)為：只有站在風(fēng)口，才能飛上天。
那么，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)白熱化的洗護(hù)行業(yè)而言，真正的風(fēng)口在哪里？
在追求健康生活方式的大潮下，“頭皮護(hù)理”作為更健康的洗護(hù)發(fā)方式受到越來(lái)越多的認(rèn)可。一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查顯示：在日本59%以上的人接受了頭皮護(hù)理的觀念，而在歐美，這一數(shù)字達(dá)到63%。
然而，中國(guó)的洗護(hù)市場(chǎng)并沒有出現(xiàn)真正健康、天然的的頭皮洗護(hù)產(chǎn)品。據(jù)了解，包括國(guó)際巨頭在內(nèi)，中國(guó)市面上在售90%以上洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品都是傳統(tǒng)化工產(chǎn)品，不僅沒有重視“頭皮護(hù)理”的重要性，甚至還含有硅油等阻礙頭發(fā)生長(zhǎng)的化學(xué)物質(zhì)。從消費(fèi)者層面而言，“健康洗護(hù)”的話題也引起越來(lái)越多關(guān)注，以“健康、洗護(hù)”為關(guān)鍵詞通過百度進(jìn)行搜索，搜索結(jié)果高達(dá)500多萬(wàn)條。
顯然，中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者均在呼喚，天然健康的頭皮護(hù)理洗護(hù)產(chǎn)品。
近日，記者了解到，有著“中國(guó)的寶潔”之稱的民族日化企業(yè)代表——廣州環(huán)亞集團(tuán)，經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)洞察和產(chǎn)品研發(fā)后，推出“頭皮護(hù)理”洗護(hù)產(chǎn)品——滋源。這一品牌的誕生，將引領(lǐng)著“洗頭發(fā)”向更為健康的“洗頭皮”觀念轉(zhuǎn)變；同時(shí)也標(biāo)志著傳統(tǒng)化工洗發(fā)水向健康、天然洗護(hù)產(chǎn)品的升級(jí)。
可以說，作為民族企業(yè)，環(huán)亞集團(tuán)扛起了健康洗護(hù)的大旗。
關(guān)注頭皮，滋源掀起健康洗護(hù)革命
針對(duì)此次進(jìn)軍洗護(hù)產(chǎn)品領(lǐng)域，環(huán)亞集團(tuán)總裁胡興國(guó)表示，環(huán)亞擁有25年的皮膚護(hù)理研究經(jīng)驗(yàn)，形成了專業(yè)的研究團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的研發(fā)科技力量，在進(jìn)行臉部肌膚研究的同時(shí)，也潛心進(jìn)行頭皮肌膚研究。
環(huán)亞的研究表明，頭皮才是秀發(fā)的生命之源。而中國(guó)消費(fèi)者還停留在重視頭發(fā)、輕視頭皮護(hù)理階段，滋源品牌正是在此研究基礎(chǔ)上推出。胡興國(guó)認(rèn)為，滋源品牌的誕生必將改變中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)格局，帶來(lái)頭皮洗護(hù)革命。
為了推出滋源品牌，環(huán)亞集團(tuán)可謂下足了功夫。據(jù)了解，環(huán)亞集團(tuán)為此斥資4億元，投建了12萬(wàn)平米的國(guó)內(nèi)頂尖健康洗護(hù)生產(chǎn)基地。同時(shí)，與國(guó)際頂尖的日本Biken研發(fā)中心合作，組建了包括頭發(fā)頭皮研究科學(xué)、皮膚學(xué)和生物學(xué)專家在內(nèi)的頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
這其中，尤為值得一提的是，幾位重量級(jí)洗護(hù)行業(yè)名家加入了滋源品牌的研發(fā)：原寶潔全球護(hù)發(fā)科技首席科學(xué)家、被稱為“國(guó)際洗護(hù)第一人”的楊建中博士以及原日本資生堂香精研究所首席調(diào)香師廣瀨清一；而在產(chǎn)品包裝上，環(huán)亞更是聘請(qǐng)?jiān)n國(guó)愛茉莉太平洋化妝品集團(tuán)的首席包裝設(shè)計(jì)師鄭奉龍，為環(huán)亞健康洗護(hù)滋源品牌打造國(guó)際領(lǐng)先包裝。
在日化行業(yè)內(nèi)，環(huán)亞集團(tuán)以重視研發(fā)著稱。這次對(duì)于滋源品牌的大力投入又一次證明“研發(fā)才是真正的產(chǎn)品力”。
國(guó)家專利和權(quán)威認(rèn)證是一個(gè)公司研發(fā)能力的最佳注解。記者了解到，目前環(huán)亞集團(tuán)已取得專利36項(xiàng)，正在申請(qǐng)專利40項(xiàng)，在本土日化企業(yè)中，名列前茅。更為重要的是，單滋源品牌就已擁有兩大國(guó)家專利成分。
滋源的產(chǎn)品中含有的有機(jī)成分，均經(jīng)過了ECOCERT權(quán)威有機(jī)機(jī)構(gòu)認(rèn)證/認(rèn)可。公開資料顯示，ECOCERT是最早從事有機(jī)產(chǎn)品研究的認(rèn)證機(jī)構(gòu)。截至2006年，ECOCERT在法國(guó)、德國(guó)、加拿大等全球范圍內(nèi)認(rèn)證了有機(jī)化妝品企業(yè)近百家，包括歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)悅木之源等國(guó)際知名品牌。
從原料生長(zhǎng)、采摘到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，滋源全程堅(jiān)持著“綠色、安全、健康”的原則，這在行業(yè)內(nèi)并不多見。也正因此，胡興國(guó)“改變中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)格局”的信心更顯有力。
無(wú)硅油， 重新定義健康洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)
在環(huán)亞強(qiáng)大的資金和研發(fā)實(shí)力支撐下，滋源品牌的產(chǎn)品訴求指向“無(wú)硅油，健康頭皮護(hù)理”。對(duì)此，胡興國(guó)表示“滋源從理念到產(chǎn)品都顛覆了傳統(tǒng)化工類洗護(hù)產(chǎn)品，重新定義了中國(guó)健康洗護(hù)新標(biāo)準(zhǔn)。”
此番表述并非虛言。
早在2013年，鄭州市工商局官方微博就指出：“多數(shù)洗發(fā)水加硅油，造成順滑假象。”這條微博在網(wǎng)絡(luò)引起了不小的關(guān)注。查詢相關(guān)資料可知，硅油是一種傳統(tǒng)化工原料，學(xué)名聚二甲基硅氧烷。在傳統(tǒng)化工洗發(fā)水中主要用于柔順頭發(fā)。這種化學(xué)物質(zhì)可能會(huì)堵住毛囊，阻礙頭發(fā)生長(zhǎng)，甚至造成脫發(fā)。
上文提到，在中國(guó)市場(chǎng)，90%以上洗發(fā)水含有硅油。而在推崇天然無(wú)硅油頭皮洗護(hù)的日本，這一數(shù)字降到48%。少數(shù)嗅到最新需求趨勢(shì)的國(guó)際巨頭已經(jīng)開始發(fā)力無(wú)硅油產(chǎn)品。
作為民族品牌，環(huán)亞集團(tuán)的滋源“頭皮護(hù)理”洗頭水把訴求重點(diǎn)落在“無(wú)硅油、無(wú)添加”上，確實(shí)引領(lǐng)了行業(yè)趨勢(shì)。
據(jù)了解，滋源品牌除了保證產(chǎn)品不添加硅油之外，還剔除了包括染色劑、石油類表面活性劑、動(dòng)物性原料、尼泊金酯和礦物油在內(nèi)的有害化工添加物，真正實(shí)現(xiàn)了6無(wú)添加。
沒有傳統(tǒng)化工添加物，滋源的天然產(chǎn)品成分來(lái)源于哪里？
滋源相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示：“我們與全球最優(yōu)秀的原料供應(yīng)商——德國(guó)德之馨與瑞士科萊恩形成高度戰(zhàn)略合作，在全球范圍內(nèi)甄選生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，重視并遵循每一顆植物的生長(zhǎng)規(guī)律，僅在植物生長(zhǎng)的黃金季節(jié)進(jìn)行純手工采摘。”
記者最新了解到，伴隨著產(chǎn)品的上市，滋源將簽約重量級(jí)亞洲超人氣偶像宋慧喬，力邀“中國(guó)廣告第一人”葉茂中度身打造創(chuàng)意大片，并在包括央視、各大衛(wèi)視、雜志報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等等平臺(tái)展開廣告投放與深度合作，全方位宣傳助力品牌上市。背靠環(huán)亞強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和在百貨、專柜、日化店、大型商超等超過20000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的全渠道覆蓋，滋源品牌的推出必將給中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)帶來(lái)巨大震撼。
扛著“健康洗護(hù)”大旗，環(huán)亞集團(tuán)滋源品牌已經(jīng)站在行業(yè)的風(fēng)口，騰飛在即。