01
新零售轉(zhuǎn)型
美膚寶踏浪前行
近年來，為了推進智慧零售門店的建設(shè)，實現(xiàn)數(shù)字化營銷和管理，美膚寶緊跟時代步伐，打通線上線下雙渠道，為“智慧零售”加速發(fā)力，將場景、供應(yīng)鏈、服務(wù)這三大零售核心要素進一步升級，進而“云化”，通過數(shù)字驅(qū)動賦能店鋪，加速向線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
△ 環(huán)亞集團董事長胡興國(左六)、環(huán)亞集團總裁吳知情(左七)
通過不斷探索，美膚寶相繼建設(shè)了智能化優(yōu)選訂貨平臺、美膚寶優(yōu)選小商店和商學(xué)院，以助力零售商突破增長。
相比于以往店家與服務(wù)商的傳統(tǒng)線下溝通方式，美膚寶的數(shù)字化優(yōu)選平臺，提供一店一單、閃購閃送等服務(wù)，讓店老板輕松管理店鋪;采用文字、圖片、視頻多種方式展現(xiàn)產(chǎn)品，店老板多方位了解產(chǎn)品信息;同時，平臺上的營銷活動也實時更新，店老板可以隨時隨地訂貨;客服也實時在線，問題及時解答。訂單進度一目了然，不再擔(dān)心錯單，漏單，提高訂貨效率的同時，也提高了客戶滿意度。此外，該平臺還賦能終端，為終端提供產(chǎn)品培訓(xùn)、實時客服等個性化服務(wù)。
據(jù)了解，自2020年1月份上線以來，已有超過1萬家門店使用美膚寶數(shù)字化選購平臺，累計訪問客戶30000+，覆蓋化妝品店15000+，單日最高訪問店家數(shù)突破6800+，被譽為美妝行業(yè)領(lǐng)先訂貨平臺。
同時，抓住社群裂變的風(fēng)口，美膚寶以超過一萬家線下門店為著力點，開展社群直播，通過社群種草、直播促銷、深耕私域等方式與消費者溝通互動，拉動品牌的全渠道建設(shè)，提振銷量。
△ 美膚寶防曬家族
此外，為了帶領(lǐng)更多店鋪走向智慧新零售，美膚寶還開設(shè)了商學(xué)院，通過直播形式，召集全國店家一起云上課。在課程中，美膚寶會針對零售商比較關(guān)注的銷售技巧、直播帶貨等話題，特設(shè)培訓(xùn)課程，與門店共同成長。
在經(jīng)過整體的數(shù)字化賦能、渠道升級之后，美膚寶的經(jīng)銷商已經(jīng)轉(zhuǎn)型為平臺服務(wù)商，全中國的美膚寶經(jīng)銷商，都擁有了“美膚寶優(yōu)選平臺服務(wù)商”這一全新的身份。在全國50家服務(wù)商和160個城市合伙帶頭人的支持下，美膚寶構(gòu)建出一個擁有10000+的加盟商渠道網(wǎng)絡(luò)，并通過平臺綜合運營美膚寶+的多品牌矩陣模式，提升所有加盟商的盈利能力，與平臺所有加盟商合作伙伴一起協(xié)作共贏。
02
22年專注品質(zhì)
創(chuàng)新為傳承保駕護航
零售的本質(zhì)是消費和體驗，消費者關(guān)注的核心仍是產(chǎn)品。優(yōu)秀的平臺自然也少不了品質(zhì)產(chǎn)品支撐。
而為了更好地賦能終端零售，滿足消費者的消費體驗，美膚寶針對線下渠道，專門度渠定制了兩款明星系列產(chǎn)品。
其中，水光透白系列產(chǎn)品便是美膚寶的明星系列之一。該系列在精準剖析20-35歲人群的生活和工作環(huán)境、狀態(tài)，深入研究皮膚學(xué)和美白機理的基礎(chǔ)上研制而成。產(chǎn)品甄選白牡丹、百合、睡蓮、胡枝子等中草藥，在抗自由基的同時保濕營養(yǎng)，細膩肌膚，重現(xiàn)肌膚透明感。
同時，產(chǎn)品還采用智能凈黑美白技術(shù)，抑制、減少、加速代謝黑色素，從根源處實現(xiàn)美白，硬核狙黑，讓肌膚透亮潤白。此外，產(chǎn)品中的B-Circadin技術(shù)還對皮膚進行節(jié)律調(diào)節(jié)，改善了肌膚環(huán)境，使得美白效果加倍。
另一款就是美膚寶剛問鼎美伊獎的防曬黑馬“小金管”。
“小金管”——美膚寶美白隔離防曬霜SPF50+ PA+++(淡斑型)是美膚寶防曬3.0科技中最具代表性的一款，擁有淡斑、美白、防曬、隔離、修顏、遮瑕、防水、防汗、防脫妝九大功效。
該產(chǎn)品遵循漢方養(yǎng)膚的配方，在產(chǎn)品中加入向日葵、洋甘菊、蘆薈等藥材的同時，還采用SolBlock光防護科技及Solbooster防曬增效科技，增強全光譜防護，抵御紫外線、藍光、紅外線傷害，在有效提升SPF及PA指數(shù)的情況下，還能降低日曬損傷，修護曬后肌膚。
數(shù)據(jù)顯示，“小金管”這只黑馬單品市場反響良好，一上市，市場零售即突破7500萬，掀起淡斑防曬單品的勢能高峰。
可以看出，好渠道和好產(chǎn)品是互相成就的。在數(shù)字化能力凸顯的今天，美膚寶在匠心制造好產(chǎn)品的同時，借助三大智能平臺通過多觸點服務(wù)消費者、度渠定制等方式，賦能終端，與終端互利共贏，這是未來品牌成長的發(fā)展方向，又或?qū)⒊蔀槊滥w寶進階增長的重要助推器。