憑借消費(fèi)者的喜愛及口碑，美膚寶防曬產(chǎn)品屢創(chuàng)銷售佳績(jī)，近年更在行業(yè)嚴(yán)苛的評(píng)判中屢被授勛。昨日（5月12日），在上海浦東嘉里大酒店舉行的“2021美伊大賞頒獎(jiǎng)盛典”上，國(guó)民防曬品牌美膚寶又獲得一榮譽(yù)，其產(chǎn)品美白隔離防曬霜SPF50+ PA+++（淡斑型）榮獲2021美伊大賞TOP·護(hù)膚類防曬大獎(jiǎng)。

 

 

 

據(jù)了解，2021美伊大賞由中國(guó)美容博覽會(huì)主辦，聚焦線上主流平臺(tái)及線下熱門銷售渠道，從銷量排名、口碑推薦等七大維度展開專家、網(wǎng)絡(luò)票選，具有較高的行業(yè)權(quán)威性和認(rèn)可度。可以說(shuō)，此次獲此殊榮是美膚寶專業(yè)實(shí)力的一次有力體現(xiàn)。

 

智研咨詢發(fā)布顯示，在全球消費(fèi)升級(jí)的背景下，防曬正成為化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類之一，而且未來(lái)三年將繼續(xù)保持這一勢(shì)頭；美國(guó)研究機(jī)構(gòu)Transparency market Research也預(yù)測(cè)，全球防曬護(hù)理市場(chǎng)未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)，2024年全球防曬護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到250億美元（約合人民幣1616億元）。

 

防曬市場(chǎng)越來(lái)越大，入局者也隨之越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也就越來(lái)越大。在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中，拔得頭籌并不是一件易事，那么在行業(yè)中馳騁了22年的美膚寶都做對(duì)了些什么呢？

 

數(shù)據(jù)顯示，截至目前美膚寶防曬小粉管已連續(xù)13年累計(jì)銷售4800萬(wàn)支+，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“國(guó)貨之光”。據(jù)歐睿認(rèn)證，按2020年零售渠道銷售額計(jì)，美膚寶為中國(guó)第一的國(guó)貨防曬品牌（2021年1月完成調(diào)研）。 

 

 

不僅在銷量上，背靠環(huán)亞集團(tuán)的強(qiáng)大研發(fā)能力，美膚寶在研發(fā)方面的專業(yè)性有目共睹，受到行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可。其中，2013-2020年連續(xù)八年獲得中國(guó)化妝品品牌排行榜防曬品類NO.1；2020年分別獲得天貓金妝獎(jiǎng)年度國(guó)貨煥新品牌獎(jiǎng)、中國(guó)美伊TOP榜護(hù)膚類最佳防曬大獎(jiǎng)；2018年獲得COSMO年度戶外類防曬產(chǎn)品大獎(jiǎng)、天貓金妝獎(jiǎng)年度防曬最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)等。此外，美膚寶還擁有不刺激防曬發(fā)明專利，專利號(hào)為ZL2012103796.2。

 

在此基礎(chǔ)上，美膚寶逐年精進(jìn)防曬產(chǎn)品研發(fā)，憑借對(duì)防曬消費(fèi)群體的深刻洞察，不斷對(duì)產(chǎn)品做出了重磅升級(jí)。

 

經(jīng)歷過三次升級(jí)后，美膚寶的第三代防曬產(chǎn)品在技術(shù)上，擁有全光譜防護(hù)科技和不刺激發(fā)明專利等多項(xiàng)防曬護(hù)膚科研成果，安全可靠；在產(chǎn)品上，該代產(chǎn)品根據(jù)消費(fèi)者在不同場(chǎng)合的防曬需求，打造差異化產(chǎn)品策略，在細(xì)分品類上，提供多場(chǎng)景的防曬產(chǎn)品，如美白淡斑型防曬、養(yǎng)膚型防曬、隔離型防曬、全波段防護(hù)型防曬等。

 

據(jù)了解，“小金管”——美膚寶美白隔離防曬霜SPF50+ PA+++(淡斑型)是3.0科技中最具代表性的一款，擁有淡斑、美白、防曬、隔離、修顏、遮瑕、防水、防汗、防脫妝九大功效。

 

 

同時(shí)，“小金管”采用的SolBlock®光防護(hù)科技、Solbooster®防曬增效科技關(guān)鍵技術(shù)、不刺激防曬專利技術(shù)、金葵御陽(yáng)方等防護(hù)黑科技，在有效抵御紫外線、紅外線和藍(lán)光的傷害外，還能提升SPF及PA指數(shù)，修護(hù)光老化對(duì)人體肌膚造成的損傷。

 

與此前產(chǎn)品不同的是，“小金管”是美膚寶結(jié)合線下特點(diǎn)，專為線下“度渠定制”的產(chǎn)品，很好地滿足了線下的需求。數(shù)據(jù)顯示，“小金管”這只黑馬單品一上市，市場(chǎng)零售即突破7500萬(wàn)，掀起淡斑防曬單品的勢(shì)能高峰。 

 

 

此外，為緊跟時(shí)代步伐，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，美膚寶不僅在產(chǎn)品上進(jìn)行升級(jí)，還在渠道上進(jìn)行賦能。

 

2020年，美膚寶安排了大量人力、物力在渠道革新上下功夫，將市場(chǎng)服務(wù)進(jìn)一步升級(jí)，落實(shí)到店鋪形象管理、產(chǎn)品品類管理、BA培訓(xùn)、直播、智慧門店系統(tǒng)等眾多服務(wù)上。

 

其中，在智慧門店系統(tǒng)方面，美膚寶相繼建設(shè)了智能化優(yōu)選訂貨平臺(tái)、微商城和商學(xué)院，以助力零售商突破增長(zhǎng)。比如，在優(yōu)選訂貨平臺(tái)上，美膚寶建成了統(tǒng)一的數(shù)字化后臺(tái)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)選品的智能化、便捷化，被譽(yù)為美妝行業(yè)領(lǐng)先訂貨平臺(tái)。相比于以往店家與服務(wù)商的傳統(tǒng)線下溝通方式，數(shù)字化的選購(gòu)平臺(tái)減少了溝通成本，解決了信息傳遞不到位等弊端，讓店家能把更多時(shí)間精力放在門店決策上。

 

據(jù)了解，自2020年1月份上線以來(lái)，已有超過1萬(wàn)家門店使用美膚寶數(shù)字化選購(gòu)平臺(tái)，累計(jì)訪問客戶30000+，覆蓋化妝品店15000+，單日最高訪問店家數(shù)突破6800+。

 

通過以上新零售智慧平臺(tái)的建設(shè)，美膚寶運(yùn)用社群、直播、私域模式等方式完成了線上線下平臺(tái)的互融，拉動(dòng)了品牌全渠道的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者更緊密的互動(dòng)。

 

可以看出，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)火熱的防曬市場(chǎng)，新品輩出，角逐激烈，而美膚寶能夠長(zhǎng)期獲得消費(fèi)者喜愛，屹立于不敗之地的原因，除了其在產(chǎn)品上不斷進(jìn)行升級(jí)專研外，還在于它還打通了從品牌、渠道到消費(fèi)者的全鏈接通路，打造出了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，得到了消費(fèi)者的信賴。