網(wǎng)綜過去一年的大放異彩，讓品牌強(qiáng)化了對它的信心。AdMaster數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)綜以39%的占比，成為品牌最愿意投入的內(nèi)容營銷類型。
今晚（5月25日），滋源特別贊助的原創(chuàng)音樂人競技成長秀《這！就是原創(chuàng)》總決賽落幕。在綜藝節(jié)目背后，滋源展現(xiàn)了怎樣的品牌原創(chuàng)力？
IP、明星加持，品牌曝光量破十億
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，品牌傳播一直在追求創(chuàng)新、追求互動，來提高在受眾群體中的認(rèn)可度和好感度。一直以來，滋源用獨(dú)到的眼光，重新定義洗護(hù)市場，引領(lǐng)無硅油理念的新潮流。而《這！就是原創(chuàng)》節(jié)目賽制也貫徹了“原創(chuàng)”二字。
據(jù)悉，《這！就是原創(chuàng)》作為優(yōu)酷又一王牌IP，延續(xù)了“這就是”系列聚焦于潮流文化的特質(zhì)，還未正式開播，就以強(qiáng)勢的綜藝廠牌之名位列2019最飽受期待的網(wǎng)綜之一。這檔綜藝由超流量全能idol王嘉爾、流行搖滾天王蕭敬騰、獨(dú)立民謠歌手陳粒擔(dān)任導(dǎo)師。
王嘉爾、蕭敬騰
除三位導(dǎo)師的高人氣加持之外，很多參賽者更是自帶話題與流量。比如第一批網(wǎng)絡(luò)神曲締造者徐良、《學(xué)貓叫》原唱小峰峰等。王嘉爾、蕭敬騰組成的“騰格爾”兄弟，在節(jié)目中的神對話與互動也頻上熱搜，加持節(jié)目熱度的同時提高了品牌的曝光度。
數(shù)據(jù)顯示，《這！就是原創(chuàng)》自播出以來，熱度7700+，同比領(lǐng)先《青春有你》《以團(tuán)之名》等網(wǎng)絡(luò)流量綜藝。微博官方話題#這就是原創(chuàng)#閱讀量破30.7億，微博網(wǎng)綜類熱搜榜持續(xù)占領(lǐng)前TOP3，登上微博熱門話題5次+，網(wǎng)友們討論不斷，滋源也因此而備受關(guān)注。
9個TOP1微博話題熱搜
在節(jié)目的合作形式上，除了原有的包裝及硬廣、花式口播、品牌壓屏條植入、品牌花字露出、片尾落版外，滋源還在圍繞《這！就是原創(chuàng)》這一節(jié)目調(diào)性基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地提出“不掉音，不掉發(fā)”的頭皮護(hù)理理念，自然地將節(jié)目與品牌結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的最大化。
線上線下聯(lián)動，真正實(shí)現(xiàn)品效合一
日化企業(yè)要立足于市場，既要通過品牌曝光引起用戶關(guān)注，還需要打通渠道提升銷售轉(zhuǎn)化，因此在營銷中特別重視做到真正的“品效合一”。滋源并不僅僅滿足于節(jié)目本身的推廣，而是意圖打通線上線下傳播聯(lián)動，打造閉環(huán)營銷，拉動粉絲經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)。
線上，滋源將節(jié)目的主線和電商的大促節(jié)點(diǎn)相融合。在流量加持下，滋源旗艦店、天貓超市等滋源電商平臺引流明顯，銷售與品牌傳播均達(dá)到最大化。
線下，滋源打造洗護(hù)嘉年華、頭皮護(hù)理節(jié)促進(jìn)滋源X屈臣氏渠道深度合作，利用節(jié)目同款創(chuàng)獸IP形象合力推出創(chuàng)獸款植炫洗頭水，在全國4大省會城市舉辦頭皮護(hù)理節(jié)原創(chuàng)季。
2019滋源X屈臣氏原創(chuàng)季頭皮護(hù)理節(jié)
滋源特別邀請原創(chuàng)歌手們親臨頭皮護(hù)理節(jié)現(xiàn)場與粉絲們親密互動，釋放的超燃魅力，彰顯出滋源的年輕活力和原創(chuàng)態(tài)度，也貫徹了滋源在傳播上“又young又fun”的調(diào)性。令人驚喜的是，終端銷售一路爆紅，促銷場景火爆，其中屈臣氏單店銷售增長最高達(dá)81倍，實(shí)現(xiàn)了出人意料的轉(zhuǎn)化效果。
《這！就是原創(chuàng)》臺灣樂隊唐貓在頭皮護(hù)理節(jié)現(xiàn)場為滋源打call
3月28日，B站在美國納斯達(dá)克成功上市，這被視為代表Z世代群體在資本市場的第一次亮相。據(jù)騰訊廣告聯(lián)合凱度發(fā)布的《Z世代青年消費(fèi)力白皮書》顯示，到2020年，Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%。
從去年開始，滋源就已經(jīng)頻頻推出各種針對Z世代消費(fèi)者的舉措。比如，聯(lián)合屈臣氏打造全國首個頭皮護(hù)理節(jié)，以當(dāng)紅小鮮肉與粉絲互動及跨界體驗等形式，在Z世代心里烙下品牌印記；和中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎合作，增強(qiáng)大學(xué)生群體對品牌的認(rèn)知；推出涂鴉式包裝的滋源無硫酸鹽植炫系列，從視覺感官上向Z世代靠攏。對于滋源而言，與Z世代用戶建立心理層面的聯(lián)系，這才是最大的收獲。
登錄美國納斯達(dá)克大屏，滋源傳遞了什么？
值得一提的是，滋源X《這！就是原創(chuàng)》還登錄了美國納斯達(dá)克大屏，傳遞中國原創(chuàng)音樂文化的同時，再一次彰顯了品牌原創(chuàng)的力量。
滋源X《這！就是原創(chuàng)》登錄美國納斯達(dá)克大屏
不同于翻唱經(jīng)典歌曲的競演音樂節(jié)目，《這！就是原創(chuàng)》追崇原創(chuàng)和自我發(fā)揮。節(jié)目將音樂理念轉(zhuǎn)化為可感的視聽體驗，恰當(dāng)?shù)貢鴮懼切┳分饓粝氲哪贻p人的探索力和創(chuàng)新力，將中國朝氣蓬勃的原創(chuàng)精神抒發(fā)出去。而滋源作為《這！就是原創(chuàng)》的重磅級贊助商，也再次將“特立獨(dú)行、不循常規(guī)”的原創(chuàng)精神發(fā)揮極致。
當(dāng)硅油洗發(fā)水仍占據(jù)半壁江山時，滋源不畏懼市場眼光，率先推出“無硅油更無硫酸鹽”的頭皮護(hù)理全新概念。正如未被大眾所熟知的原創(chuàng)音樂一樣，滋源在面臨市場的挑戰(zhàn)下仍然生猛前行，帶著創(chuàng)造的闖勁，2017年斬獲中國國貨洗護(hù)市場的第一名，2018年又以1.1648億的傲人成績?nèi)〉锰熵堧p十一的無冕之王。
日前，歐睿國際繼2017年為滋源頒發(fā)了國貨洗護(hù)No.1的認(rèn)證之后，再次公布2018年滋源國貨洗護(hù)No.1的地位。按2018年度零售額計，滋源所占的國貨洗護(hù)市場份額為31.5%，位列全國第一。這也就意味著“在市面上每賣出十瓶國貨洗頭水，就有三瓶是滋源”。
歐睿認(rèn)證海報
如果說《這！就是原創(chuàng)》成功塑造了中國原創(chuàng)音樂人的群像，那么滋源便是成功塑造了中國原創(chuàng)國貨品牌的群像。