5月19日，環(huán)亞首個(gè)彩妝品牌FACE IDEAS于上海首發(fā)。本次發(fā)布會(huì)以星際科幻為靈感，融合“未來、時(shí)尚、色彩“元素，為到場(chǎng)嘉賓呈現(xiàn)一場(chǎng)獨(dú)特的宇宙時(shí)空之旅。 

 

 

彩妝品牌FACE IDEAS的推出，標(biāo)志著環(huán)亞再一次步入了發(fā)展的新通道。環(huán)亞集團(tuán)董事長(zhǎng)胡興國(guó)曾于2018年12月集團(tuán)年會(huì)上指出，縱觀環(huán)亞發(fā)展歷程會(huì)發(fā)現(xiàn)，每隔五年環(huán)亞便會(huì)出現(xiàn)突破性的跨越式發(fā)展。上一個(gè)五年始于2014年，彼時(shí)環(huán)亞由原有的護(hù)膚領(lǐng)域跨入洗護(hù)行業(yè)推出了滋源。而2019年開始的這個(gè)新五年周期，環(huán)亞再次跨品類布局，推出了彩妝品牌FACE IDEAS。 

 

  

 

環(huán)亞集團(tuán)副總裁胡根華在接受記者采訪時(shí)表示，價(jià)值培育與創(chuàng)新變革是環(huán)亞2019年及未來發(fā)展戰(zhàn)略的主要方向，而“以消費(fèi)者為導(dǎo)向的新品牌創(chuàng)新”即為環(huán)亞創(chuàng)新的方向之一。他提到，環(huán)亞涉足彩妝領(lǐng)域的信心首先來源于國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)的可觀容量：近三年來彩妝市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率表現(xiàn)尤為突出，2018年同比增長(zhǎng)達(dá)30%以上，彩妝已成為未來個(gè)護(hù)行業(yè)最具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。環(huán)亞營(yíng)銷副總裁程英奇表示，環(huán)亞布局彩妝勢(shì)在必行，F(xiàn)ACE IDEAS項(xiàng)目從啟動(dòng)至今已有一年，從產(chǎn)品打磨到團(tuán)隊(duì)搭建，環(huán)亞每一步都走得很穩(wěn)。

 

 

相比目前國(guó)內(nèi)的彩妝品牌，F(xiàn)ACE IDEAS描畫的彩妝藍(lán)圖大不一樣。發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)ACE IDEAS品牌負(fù)責(zé)人郭軍首度在彩妝品類中提出一個(gè)全新概念——色彩解碼理論。他介紹道，F(xiàn)ACE IDEAS嘗試回歸彩妝本質(zhì)，專研色彩，從肌膚、毛發(fā)、瞳孔的顏色進(jìn)行剖析，解碼出底妝、眼妝、眉妝、唇妝的顏色適配規(guī)律。色彩解碼理論將女性膚色分為三大基調(diào)（粉調(diào)、暖調(diào)、自然調(diào)）及九大色階，借助顛覆傳統(tǒng)的全新陳列及色彩解碼工具，幫助消費(fèi)者找到最佳的面部妝容及色彩搭配方案。“從鑄就產(chǎn)品，到鏈接終端，到銷售推廣，F(xiàn)ACE IDEAS都會(huì)圍繞這個(gè)理論來進(jìn)行，以此形成品牌的差異化。”郭軍強(qiáng)調(diào)。

 

 

 

而在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)方面，F(xiàn)ACE IDEAS亦是頗費(fèi)心思。為了提升研發(fā)技術(shù)水準(zhǔn)，環(huán)亞邀請(qǐng)到了曾有過露華濃、美寶蓮等彩妝研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的美國(guó)資深彩妝科學(xué)家Yu Wei Hong博士加盟研發(fā)。Yu Wei Hong博士是紐約大學(xué)研究生院博士，有著20多年個(gè)人護(hù)理行業(yè)新技術(shù)、產(chǎn)品開發(fā)和配方經(jīng)驗(yàn)，具備深入的彩妝、皮膚護(hù)理、原材料和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的專業(yè)知識(shí)，而她本人，也一直希望研發(fā)出一款針對(duì)亞洲女性膚色定制的彩妝產(chǎn)品，這一想法，恰與FACE IDEAS的理念不謀而合。目前，在Yu Wei Hong博士以及環(huán)亞多位工程師的努力下，F(xiàn)ACE IDEAS 擁有15項(xiàng)環(huán)亞獨(dú)有的配方技術(shù)。

 

 

此外，在品牌視覺形象體系上，F(xiàn)ACE IDEAS將“未來”、“時(shí)尚”、“色彩”三大元素作為與年輕消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)溝通的視覺符號(hào)。而這三大元素也貫穿于整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的理念中。

 

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)借助環(huán)場(chǎng)沉浸式的全息投影技術(shù)營(yíng)造漫步太空的視聽感受，仿佛置身星際跨越時(shí)空維度，進(jìn)入色彩的異度空間。由FACE IDEAS明星彩妝師傾心打造的時(shí)尚色彩未來妝容秀更是激發(fā)起觀眾視覺與聽覺的先鋒體驗(yàn)，為全場(chǎng)來賓帶來了一場(chǎng)如夢(mèng)如幻的視聽盛宴。妝容秀過程中穿插設(shè)置的影子舞、線條舞和粉末舞，構(gòu)思奇巧，跨越了多媒體、視覺、音樂、舞蹈、空間藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。在聲光影像和全息技術(shù)的共同作用之下,炫目的妝容與整體造型，都充分體現(xiàn)了FACE IDEAS未來、時(shí)尚、色彩的品牌精髓。

 

  

環(huán)亞背書、色彩解碼新主張、專利技術(shù)支持……毫無疑問，擁有眾多優(yōu)勢(shì)的FACE IDEAS彩妝將會(huì)是環(huán)亞2019年最重要的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之一。環(huán)亞集團(tuán)副總裁胡根華在接受記者采訪時(shí)同時(shí)表示，環(huán)亞的新五年發(fā)展不僅止于彩妝。此次上市的彩妝品牌FACE IDEAS，僅僅為環(huán)亞新品牌孵化陣營(yíng)中的一員。據(jù)悉，5月20日即將開幕的CBE中國(guó)美容博覽會(huì)上，除此前已經(jīng)對(duì)外發(fā)布并完成招商的肌膚未來、即肽兩個(gè)新品牌以及FACE IDEAS之外，另外四個(gè)新品牌也將首次向外界展示。